Inhoud

• stadia
• Deel 1 Ken jezelf
• Deel 2 Je doelgroep kennen
• Deel 3 Een communicatiestrategie ontwikkelen

In dit artikel: Jezelf kennenJe doelgroep verbindenEen communicatiestrategie ontwikkelen

Ben je een soloartiest of maak je deel uit van een band? Heb je al een bepaald repertoire en ben je klaar om je creaties aan het publiek te tonen en op te nemen? Dit artikel helpt je bij het ontwikkelen van je project, het vinden van datums voor concerten, het verwerven en behouden van een publiek en het horen van muziekprofessionals. We zullen zien hoe we de doelstellingen ervan kunnen bepalen en strategieën kunnen definiëren om ze te bereiken, hoe we ons imago kunnen ontwikkelen of hoe we sociale netwerken effectief kunnen gebruiken.

stadia

Deel 1 Ken jezelf

Het doel van deze sectie is om u te helpen uw project, de behoeften, sterke en zwakke punten, doelstellingen, etc. beter te begrijpen. Het lijkt misschien stom, maar als je de tijd neemt om woorden over je dagelijkse leven met passie te beschrijven, kun je een stapje terug doen en duidelijker zien.

1. Bepaal je doelen. Waar zie je jezelf over tien jaar? Wat is je droom Het kan worden ondertekend bij een grote zoals Universal of Sony Music of bij een zeer specifiek onafhankelijk label, werken met gerenommeerde artiesten, touren in het buitenland, enzovoort. Vraag jezelf af waar je over 5 jaar, 2 jaar en 1 jaar wilt zijn. Zijn al deze doelstellingen coherent? Gaan ze allemaal in dezelfde richting? Het belangrijkste is om een ​​langetermijndoel te stellen en stappen te definiëren waarmee je die richting op kunt gaan.
2. Identificeer uw niche. Wat ben je aan het doen? Begin met het beschrijven van uw project. In welke stijl past het? Geef niet alleen een algemeen genre zoals rock, pop of electro. Probeer zoveel mogelijk kwalificaties te geven als je kunt, zelfs als je niet in deze vakken past. Je bent misschien een symfonische metal death band met metalcore invloeden of een hiphop abstracte producer met triphop en dambient invloeden.
3. Definieer uw inspiraties. Maak een lijst met artiesten naar wie je in bepaalde aspecten kijkt of waar je geïnspireerd op bent. Probeer het maximale te geven, ze hebben in eerste instantie misschien geen verbinding tussen hen, het maakt niet uit zolang ze een verbinding met u hebben. Bepaal vervolgens wat de rode draad vormt, de terugkerende elementen die al deze artiesten delen, inclusief jij. Misschien is het een sfeer of emoties, thema's, geluiden of codes gerelateerd aan een bepaalde stijl.
4. Bevestig uw waarden. Wat zijn je waarden als kwartiermaker? Welke visie op muziek verdedig je? Wat zijn de dingen die je wilt doorgeven? Je terugkerende thema's, afbeeldingen die je inspireren, je obsessies? Probeer in het algemeen alles te beschrijven wat u met uw muziek probeert te doen, omdat dit alles breder moet worden weerspiegeld in uw imago, uw naam, uw visuals, uw manier van communiceren.

Deel 2 Je doelgroep kennen

1. Vergroot uw kennis. De beoordeling van een muziekwerk, zoals van elk artistiek object, is zeer subjectief. Als u met beperkte middelen werkt, is het essentieel om uw inspanningen te richten op de mensen die uw project het meest waarschijnlijk waarderen. Maar het gaat er niet alleen om uw doelgroep te identificeren, het is ook en vooral om te begrijpen hoe u contact kunt opnemen, hoe u zich tot hem kunt richten en in bredere zin kunt begrijpen hoe hij denkt.
2. Zoek de gemene delers. Zoek naar informatie over het publiek van de artiesten waarop je het meest bent geïnspireerd of waar je muziek dichterbij komt. U kunt in het algemeen op internet zoeken of gebruik maken van statistische hulpmiddelen zoals Facebook Audience Insight. Voor elke artiest die op zoek is naar een maximum aan gegevens, kan elk stukje informatie nuttig zijn, maar probeer over het algemeen het volgende te bepalen.
   • Demografische gegevens: leeftijd, geslacht, plaats.
   • Sociaal-economische gegevens: socioprofessionele categorie, studieniveau.
   • Muziekconsumptiepatronen: streaming, cd's, vinyls, enz.
   • Informatiebronnen: blogs, labels, radio's, podcasts, enz.
   • Ontmoetingsplaatsen: concertzalen, bars, festivals, etc.
   • Andere culturele referenties: films, boeken, shows, enz.
3. Kruis de gegevens. Kruis nu de gegevens en probeer de links ertussen te vinden. Sommige correlaties zijn duidelijk, als er een groot deel van de jeugd in het geselecteerde publiek is, is het meer dan waarschijnlijk dat dit verband houdt met het hoge aandeel van de streaming-consumptiemodus.
4. Bepaal mensen. Een persona is als een robotportret van uw doelgroep die nuttig kan zijn om u op zijn plaats te zetten. Probeer slechts twee of drie te beschrijven die het grootste deel van uw publiek in beslag nemen. Geef voor elke persoon hem een ​​naam, zijn leeftijd, een baan, zijn favoriete artiesten, hoe hij muziek ontdekt, zijn gedrag op sociale netwerken en andere relevante informatie.

Deel 3 Een communicatiestrategie ontwikkelen

1. Breng een relatie tot stand. In de vorige stap hebt u een of meer personages getekend en voor elk van hen hebt u essentiële informatie bepaald, zoals hoe ze de muziek consumeren en hoe ze op de hoogte blijven. Het is tijd om de verzamelde informatie te gebruiken om uw communicatiestrategie op te zetten. Maar het gaat niet alleen om contact maken met uw doelgroep, het echte probleem is het opbouwen van een relatie met hen.
2. Gebruik de verschillende media. Er is een veelvoud aan media waarmee u in contact kunt komen met het publiek: de pers, blogs, labels, mond-tot-mondreclame, enz., Maar u kunt er heel weinig controle over hebben. . Zorg er ook voor dat iedereen die informatie over u zoekt, vindt wat hij zoekt: uw contacten, uw biografie en een demo.
   • De twee media die u echt kunt bedienen, zijn de scène en uw online aanwezigheid.
3. Zorg voor uw online aanwezigheid. Kies een of twee platforms waarmee u in contact kunt komen met uw doelgroep en loyaliteit kunt opbouwen. Deze moet uiteraard door uw publiek worden gebruikt, maar het is ook noodzakelijk dat de codes ervan met u overeenkomen. Het meest voor de hand liggende sociale netwerk lijkt Facebook te zijn. Inderdaad, deze is essentieel, maar het hoeft niet je belangrijkste sociale netwerk te zijn, andere netwerken zoals Soundcloud of YouTube kunnen interessanter voor je zijn.
4. Selecteer wat u wilt uitzenden. Komt u in aanmerking voor publicatie op dit platform? U moet inhoud publiceren die is ontworpen om u te helpen uw doelgroep te ontdekken en te behouden.
   • Benadruk de inhoud die betrokkenheid genereert, omdat deze worden voorgesteld door het algoritme van het sociale netwerk.
   • Pas de manier waarop u communiceert aan uw publiek aan.
   • Wees gevarieerd. Gebruik verschillende formaten publicaties om uw nieuwe creaties te presenteren, nieuws te geven, achter de schermen te laten zien, etc. Sommige formaten vereisen veel werk, maar aarzel niet om snel inhoud, foto's, oefenvideo's, enz. Te posten.
   • Praat niet alleen over jezelf en je project. Praat met uw publiek over uw smaak, laat ze uw favoriete artiesten ontdekken, reageer op muzikaliteit, vraag uw publiek om zich geïnvesteerd te voelen.
5. Bepaal een publicatiefrequentie. Hoe vaak gaat u publiceren? Het hangt af van zowel het platform, de gemeenschap als jij.
   • Je moet realistische doelen stellen. Regelmaat is erg belangrijk op sociale netwerken, dus zorg ervoor dat je het tempo kunt bijhouden.
   • Vind de juiste frequentie voor uw doelgroep. Als hij niet genoeg over je hoort, verliest hij de interesse, als je te vaak publiceert, kan hij moe worden.
   • Vind de juiste frequentie voor het platform. De verschillende algoritmen van sociale netwerken benadrukken vaak de pagina's of kanalen die regelmatig publiceren.
6. Gebruik het podium effectief. Vraag jezelf eerst af waar het geschikt is om op te treden, naar bars, locaties, festivals te lopen waar je je doelgroep waarschijnlijk zult ontmoeten. Probeer niet absoluut zoveel mogelijk of voor de meeste mensen te produceren. Geef prioriteit aan kwaliteit boven kwantiteit. Dan lijkt het duidelijk dat het belangrijk is om zijn aanwezigheid op het podium te genezen, maar hoe zal je het veroverde publiek aanmoedigen om je verder te volgen als het concert voorbij is?
   • Je kunt aan het einde van het concert alle nodige informatie geven om je te vinden. Nodig het publiek uit om u te volgen op uw sociale netwerken, cd's of andere merchandising te verkopen of stickers te geven. Probeer ervoor te zorgen dat het publiek een fysieke herinnering aan u houdt.
   • Je kunt proberen het publiek achteraf te vinden op sociale netwerken. Door bijvoorbeeld video's van het concert te posten of door te posten op het Facebook-evenement of op de pagina van de organisator.

advies

• Voor elk kunstproject wacht een publiek ergens om je te ontdekken.
• Doe er alles aan om hoogwaardige inhoud te produceren en zichtbaar te zijn op de juiste plaatsen en het zal u uiteindelijk vinden.
• Leer uw doelgroep kennen en u weet waar u deze kunt vinden, waar u moet zijn, in welke netwerken u zich bevindt, hoe u ze kunt gebruiken, enzovoort.
• Houd er rekening mee dat het ontwikkelen van een publiek tijd kost, raak niet te snel ontmoedigd als je de vruchten niet meteen ziet. Een kwalitatief publiek wordt in de loop van de tijd opgebouwd.

waarschuwingen

• Ontwikkel visuals die consistent zijn met uw wereld en uw publiek. Aarzel niet om gemeenschappelijke culturele referenties te gebruiken.
• U kunt beginnen vanuit uw eigen ervaring en uw omgeving. Je maakt immers logisch deel uit van je doelgroep. Maar houd er rekening mee dat je ervaring niet universeel is.
• Wees oprecht, blijf jezelf. Dwing jezelf niet om gedragingen of benaderingen aan te nemen als ze het niet eens zijn met je persoonlijkheid.
• Bepaal criteria voor het evalueren van de effectiviteit van uw strategie. Evalueer periodiek, bijvoorbeeld om de 6 maanden en pas het eventueel aan.
• Dit artikel is slechts een korte inleiding. Lees artikelen over communicatie en marketing, bekijk video's. Internet is een goudmijn.